LINEAR Brand Guidelines
Um eine durchgängige Markenvisualisierung in allen Bereichen der Unternehmenskommunikation aufzubauen, haben wir gesamtheitliche Brand Guidelines entwickelt, welche den Umgang mit Logo, Farben und Typographie festlegen. Auf Basis dieser Grundregeln lassen sich alle Umsetzungen von Kommunikationsmaßnahmen entwickeln, die zum Aufbau und zum Erhalt des Markenbildes von LINEAR beitragen.
Wenn Sie Interesse an der Nutzung des LINEAR Logos oder der Gestaltungselemente haben, stellen wir Ihnen nach Rücksprache die benötigten Dateien gerne zur Verfügung. Kontaktieren Sie uns hierzu über marketing@~@linear.de.
Die Anwendung der unten aufgeführten Punkte ist für jeden Anwender verbindlich. Ausnahmesituationen sind mit dem Marketingverantwortlichen von LINEAR abzustimmen. Eigens getätigte Änderungen werden nicht akzeptiert.
Visuell wird LINEAR durch eine starke Marke und ein markantes Corporate Design kommuniziert. Ziel ist es, zentrale Werte von LINEAR, wie Modernität, Innovationskraft, Dynamik und Qualität authentisch nach innen und außen zu transportieren. Besonders wichtig ist hierbei ein einheitliches und konsistentes Erscheinungsbild. Es gewährleistet die Wiedererkennbarkeit, steigert den Bekanntheitsgrad und hilft auf diese Weise, ein professionelles Profil von LINEAR zu etablieren.
Unternehmensname
In Fließtexten wird der Name LINEAR nicht als Unternehmenszeichen wiedergegeben, sondern in der jeweiligen Satzschrift ausschließlich in Versalien. Zusammengesetzte Begriffe im Zusammenhang mit LINEAR werden nicht durchgekoppelt: z.B. LINEAR Desktop, LINEAR Software.
Logo
Das LINEAR Logo besteht aus einer Bildmarke, einer Wortmarke und unserem Claim. Die Bildmarke visualisiert nicht nur den Anfangsbuchstaben „L“ des Firmennamens in seiner Grundform und im entstehenden Weißraum, sondern zeigt durch die Assoziation einer 3D-Gebäudeform auch unseren Bezug zur Baubranche.
Die schwarze Variante des LINEAR Logos wird verwendet in Medien, deren Halbtonqualität nicht ausreichend sind, wenn technische Limitierungen bestehen (Prägung, Stanzung) oder wenn bei einem Anwendungsfall das farbige Logo generell nicht optimal ist. Wenn das Logo negativ dargestellt werden soll, darf nur die weiße Variante verwendet werden. Das Logo soll nicht in andere Farben eingefärbt werden.
Ab einer Größe von 250 px und kleiner bzw. 88 mm wird das Logo ohne Claim verwendet, um eine ausreichend gute Lesbarkeit zu garantieren.
Für geeignete Anwendungsfälle kann die Bildmarke alleine und in den folgenden Varianten verwendet werden.
Typographie
Hausschrift und Basisschrift von LINEAR ist die Schriftfamilie OpenSans. Die OpenSans ist eine serifenlose Antiqua, die sich in erster Linie durch ihre hervorragende Lesbarkeit und ihre schmale Laufweite auszeichnet. In unserer Kommunikation werden ausschließlich die unten aufgelisteten vier Schriftschnitte der OpenSans verwendet.
Headline-Schrift ist die LINEAR Logo Font. Diese ist ein speziell für LINEAR editierter Schriftsatz, der dem Schriftbild der Wortmarke angepasst ist. Er dient neben der Standardschrift OpenSans der besonderen Hervorhebung ausgewählter Textteile. Dieser Font kann in großen Einsatzbereichen entsprechend der Wortmarke ausschließlich in Versalien verwendet werden. Die LINEAR Logo Font sollte ausgewählt und nur in großen Headlines und in den zwei folgenden Schriftschnitten genutzt werden, damit sie ihren Schriftcharakter gut entfalten kann.
LINEAR Farben
RGB 24|61|70
CMYK 89|56|51|52
#183d46
RGB 97|164|164
CMYK 64|18|36|2
#61a4a4
RGB 196|218|212
CMYK 28|6|19|0
#c4dad4
RGB 236|242|240
CMYK 9|2|7|0
#ecf2f0
Gestaltungselement
Das LINEAR "Folded Cube Pattern" ist ein an der Bildmarke angelehntes Gestaltungselement des LINEAR Corporate Designs und kann in verschiedenen Varianten in die Gestaltung mit einbezogen werden. Die Ausrichtung der Elemente muss immer dem 30° Winkel aus dem LINEAR Logo entsprechen, um eine einheitliche Bildsprache zu erzielen. Wenn das Gesamtobjekt aus einer Farbfläche (im LINEAR Türkis) herausragen soll, sollte diese entlang der Kanten bzw. an den Eckpunkten des Cube Patterns positioniert werden.
